移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)“五化”特點(diǎn)：

1、用戶結(jié)構(gòu)年輕化

截至2015年年底，移動(dòng)設(shè)備規(guī)模達(dá)12.8億部，用戶規(guī)模趨于飽和，人口紅利時(shí)代結(jié)束；“90后”與“00后”年輕一代用戶崛起，整體份額已超移動(dòng)網(wǎng)民的三分之一，且比例持續(xù)上升，“80后”用戶占比37.1%，三個(gè)年齡段用戶合計(jì)占比超過七成

2、手機(jī)上網(wǎng)生活化

用戶日常生活中越來越多的場(chǎng)景開始與手機(jī)關(guān)聯(lián)，手機(jī)已成為重要紐帶。移動(dòng)設(shè)備性能更好、屏幕更大、處理速度更快。

3、應(yīng)用場(chǎng)景多樣化

4、移動(dòng)廣告精準(zhǔn)化

5、跨界融合常態(tài)化

      各行業(yè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合加速，傳統(tǒng)企業(yè)與政府機(jī)構(gòu)開始向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代邁進(jìn)，房產(chǎn)、零售、航空、酒店等傳統(tǒng)行業(yè)加速擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，借助移動(dòng)客戶端拓展業(yè)務(wù)模式，通過移動(dòng)終端豐富獲客渠道，通過移動(dòng)數(shù)據(jù)深入了解客戶訴求，挖掘更深層次商業(yè)價(jià)值。

 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷怎么做?

　　第一，PC渠道，盡管我們做的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷，但不能否認(rèn)和PC渠道的價(jià)值，及和它的連接意義。例如搜索引擎優(yōu)化，可以將自己的官網(wǎng)進(jìn)行優(yōu)化，通過大量的生產(chǎn)和投放內(nèi)容帶來搜索流量，例如郵件營(yíng)銷，它能非常精準(zhǔn)的到達(dá)目標(biāo)人群，且成本非常低。

　　另外，在傳統(tǒng)的媒體、論壇、軟件等領(lǐng)域，根據(jù)用戶分類和使用習(xí)慣，也可以找到比較合適的營(yíng)銷渠道。

　　第二，社交類APP，例如微信、微博，微信可以通過微信公眾號(hào)，也可以用個(gè)人微信，一對(duì)一深入服務(wù)，還可以建微信群，將用戶區(qū)分管理，進(jìn)行針對(duì)性服務(wù)，至于選擇哪一種渠道或者工具，也并不是非微信公眾號(hào)不可，主要還是要看企業(yè)的需求與這種渠道或者工具的核心價(jià)值是否吻合。

　　第三，社區(qū)類，主要代表如知乎、豆瓣、百度貼吧等等。知乎除了有高質(zhì)量的問答互動(dòng)，獲得豐富的知識(shí)以外，你還可以在里面植入一些“廣告”，你可以留微信公眾號(hào)、QQ號(hào)等;百度貼吧的人群則比較細(xì)分，用戶人群年輕化，流量也非常大，同樣也可以植入廣告進(jìn)行品牌宣傳和引流。

　　第四，資訊類，主要代表如今日頭條、一點(diǎn)資訊及門戶平臺(tái)等，可以在這些資訊平臺(tái)生產(chǎn)和發(fā)布內(nèi)容。像今日頭條這類平臺(tái)，通過捕捉用戶使用習(xí)慣，會(huì)將內(nèi)容有針對(duì)性的推送給用戶，所以在入駐這類平臺(tái)的時(shí)候要做好分類的申請(qǐng)。

　　第五，用戶屬性細(xì)分渠道，根據(jù)不同的人群不同的興趣愛好來細(xì)分渠道，進(jìn)行營(yíng)銷推廣。例如醫(yī)療平臺(tái)阿里健康、辣媽交流平臺(tái)辣媽幫、歌唱類平臺(tái)唱吧等等。

　　根據(jù)不同平臺(tái)的特征進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷，例如唱吧主要是輸出內(nèi)容，通過錄歌，發(fā)布與粉絲互動(dòng)，辣媽幫則是分享經(jīng)驗(yàn)，將自己的育兒知識(shí)等與圈內(nèi)用戶分享。

　　第六，內(nèi)容細(xì)分渠道，內(nèi)容包括文字、圖片、音視頻。對(duì)不同的企業(yè)來說，適合自己宣傳的內(nèi)容，根據(jù)定位和生產(chǎn)能力的不同，內(nèi)容呈現(xiàn)的方式也不同。主要是根據(jù)產(chǎn)品定位再結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)來選擇不同的內(nèi)容生產(chǎn)方式。

　　比如需要用幽默的段子來呈現(xiàn)的，用圖文或者視頻可能會(huì)更能體現(xiàn)效果一些，這時(shí)則可以選擇結(jié)合一些實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，鹿城視頻，或者生成暴漫之類的圖片，放在視頻網(wǎng)站或者貼吧的暴漫吧，都會(huì)有比較好的效果。